Das kennst du: Du schreibst einen Blog-Artikel. Du teilst ihn. Deine Freunde sagen: "Ich schau mir das an." Aber niemand meldet sich zurück. Niemand kommentiert. Niemand fragt nach. Und du fragst dich: Was mache ich falsch?
Das Problem ist nicht dein Thema. Das Problem ist nicht dein Wissen. Das Problem ist: Dein Blog ist zu lang, zu komplex, zu viel.
Der normale Mensch ist total überfordert. Oder er hat gar keine Zeit, deine Themen wirklich zu verstehen.
Seit Jahren höre ich oft: "Ich schau mir das an." Aber ich glaube, noch nie hat sich jemand zurückgemeldet und gesagt: "Hab's gelesen." Warum? Weil der Leser nicht in der Schule sitzt und auf meinen Blog wartet. Er hat 2-3 Minuten Pause. Am Handy. Schneller und verrückter Tagesablauf.
Und dann kommt mein Blog: 20 Minuten Lesezeit. 5 Kategorien. 10 Themen. Zu viel Wissen. Zu viel Text. Zu viel alles.
Die Lösung? Ich habe sie von einer unerwarteten Quelle gelernt: einer Firma, die Merino-Wolle-Shirts verkauft.
Sie haben mir eine Email geschickt. Und ich habe sie komplett gelesen. Warum? Weil sie ein einfaches Prinzip hatten: 1 Problem. 1 Lösung. 1 Beweis. 1 Anleitung. Und das alles in 4 Minuten Lesezeit.
Kein Hype. Keine Marketing-Sprache. Keine übertriebenen Versprechen. Nur ein klares Problem: "Dein Baumwoll-Shirt ist beim Training die ersten zehn Minuten okay - danach ein kaltes, klebriges Durcheinander." Und dann die Lösung: "Merino-Wolle zieht die Feuchtigkeit in die Faser und lässt sie wieder los. Der Unterschied ist Physik."
Das war's. Ich war überzeugt. Ich habe die Email zu Ende gelesen. Und ich dachte: Genau so muss ich bloggen.
Ich habe meinen Style Guide geändert. Nicht mehr: "Jeder Blog-Artikel folgt dieser Struktur." Sondern: "1 Problem. 1 Lösung. 1 Beweis. 1 Anleitung. 4 Minuten Lesezeit."
Und das Ergebnis? Dieser Blog. Den du gerade liest. Und der hoffentlich nicht zu lang ist.
Hier ist, wie du das machst:
1 Problem pro Artikel (nicht 5 Probleme)
1 Lösung pro Artikel (nicht 5 Lösungen)
1 Beweis pro Artikel (deine eigene Erfahrung als Beweis)
1 Anleitung pro Artikel (3 Schritte, nicht 10 Schritte)
4 Minuten Lesezeit (perfekt für 2-3 Minuten Pause + 1-2 Minuten "Ich will mehr wissen")
Das war's. Mehr brauchst du nicht.
Blogs schreiben ist nicht schwer. Blogs schreiben, die gelesen werden, ist schwer. Aber es ist nicht unmöglich.
Du musst nur verstehen: Dein Leser hat 2-3 Minuten Pause. Am Handy. Schneller und verrückter Tagesablauf. Und dann kommt dein Blog.
Mach es ihm einfach. 1 Problem. 1 Lösung. 4 Minuten Lesezeit. Das war's.
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